伴隨著“斜杠青年”等概念蔓延，職場人群的知識需求正在加速釋放。巨量算數的數據結果顯示，2021下半年職業教育興趣用戶在相關內容上的點贊量同比實現大幅躍升，其中心理、成人英語培訓等熱門品類的增長超150%。

與此同時，依托短視頻+直播的高效傳播、實時互動優勢，圍繞職場人群競爭力提升的知識供給也正在快速增長。以日前剛落幕的「抖in領學官第三季」為例，吸引了350+知識類達人參與，并帶來了超7600+小時的直播，達人直播間里產生的總 GMV 達到 1.26 億。

在這樣新的內容形態和學習場景下，互聯網平臺助力知識創作者、用戶成為互動學習、并肩成長的“同行人”：平臺通過短視頻與直播構建互動型學習場景，助力達人實現知識傳播與價值變現，激發更多知識創作；而用戶學習知識強化自我的同時，也直接向達人反饋成果及需求，助力創作者個人能力及教學效果提升。

內容：成人自我提升需求涌現，“職場”成泛知識領域熱詞

北京師范大學教育學部教授李興洲指出，當前數字經濟快速發展，在靈活就業的大形勢下，學習者需要應對職業的不斷細化和綜合化，一專多能的復合型人才、跨界人才會有更多的機會。抖音數據顯示，2021年1到9月泛知識付費類的興趣用戶同比增長26.4%，搜索量也同步提升，其大多源于學習、工作與生活中的焦慮感、危機感等復雜情緒驅動，顯示出強烈的自驅力。

從細分的內容偏好看，泛知識用戶的內容需求往往呈現出有用性、提升性與興趣感的并存狀態，如語言學習、公考法考、辦公軟件技能、健身瑜伽等，這使各大平臺的泛知識內容向職場提升、終身學習方向傾斜。巨量引擎的「抖in領學官」項目，第三季的主題便圍繞"堅持學，職場也有春天"展開，連接興趣用戶與知識達人，通過"內容造血"滿足用戶深度且垂直的知識需求。

“以前在電視上跟我學英語，現在來直播間跟我學，把緣分續上了”，作為「領學官」之一的趙音奇曾經是央視《希望之星》的英語主持人，如今走入了抖音直播間，用另一種方式延續了英語引路人的角色。趙音奇的粉絲群體十分垂直，31 到 40 歲的女性群體占了75%，她們在這里學習英語，提升自己的工作技能，同時又將方法論教授給自己的孩子，讓學習鏈條得到進一步延長。趙音奇表示，借助抖音直播和廣告產品可以找到更精準的用戶群體，“知識宣導和傳播更有針對性，內容的價值和意義也就不一樣了?！?/span>

場域：及時性、互動性，短視頻+直播成全民學習場景

在快節奏與碎片化的生活習慣變遷下，短視頻適應了用戶聚少成多的知識學習需求，也激發了用戶潛在的學習興趣。而直播場景的實時互動交流，則幫助學習者和知識創作者突破空間局限，從技能知識到職業發展，實現第一時間的教學反饋與延伸答疑，達到更好的教學效果，同時也助力創作者實現實現“用知識說服用戶”、與用戶快速建立信任并提供更多專業教育服務。

「領學官」壁畫師佳佳表示，創作視頻以來，自己的壁畫作品不斷出圈，目前抖音賬號粉絲量已經達到800萬，開始做直播后，有大量的用戶涌入直播間跟她在線學習壁畫創作技巧，并在評論區互動、向她討教宣傳工作和創作接單經驗，而她精心準備的抖音短視頻和直播內容，也啟發了用戶更深一層的學習興趣，為她的線下壁畫課程帶來了95%以上的學員用戶。

巨量算數的數據顯示，截至2022年4月，近9成職教興趣用戶在抖音主動搜索獲取信息，抖音端2021年職業教育視頻內容觀看人次及時長較上年明顯增長，其中單位直播間內觀看人次數據較大盤比值高達4.5倍、觀看時長數據表現高達2.7倍。大量用戶涌入直播間觀看互動，也激發了職教創作者的增長，2021年職教創作者數量較上年同比增幅達到83.1%，粉絲量級位于中部創作者增幅最大。短視頻和直播，正在持續推動全民知識學習的新熱潮。

人才：釋放領學榜樣價值，促進社會與商業效益融合

建設高質量教育體系、開展更好更公平的教育已經成為新藍圖，基于平臺、用戶、達人多方共享成果的思路，如何借助平臺的產品資源和生態優勢，激勵創作人才持續創作知識內容、讓教育的普惠意義得到更好地實踐，是教育行業需要長期探索的一個命題。

「領學官」世界記憶大師王峰認為，通過直播能夠更好地實現個人商業和社會價值的結合，從而延續自己的‘知識普惠’之路。王峰坦言，對于新接觸直播的創作者來說，不論是直播間里課程的定價標準、推薦投流的方法，還是直播的節奏和內容設置等，都需要持續學習，從而更好地讓科學記憶知識從精準的學習興趣人群到泛大眾被一步步傳播出去。

針對用戶側的知識獲取需求、行業供給側的精準獲客和精細化用戶運營需求，巨量引擎基于短視頻+直播的內容形態，整合抖音電商能力以及巨量千川、DOU+等營銷經營產品，發揮流量及內容生態優勢，幫助知識類達人完善知識付費的轉化鏈路。

以「抖in領學官」為試驗田，讓領學榜樣鼓勵更多創作者加入內容生產與知識變現之路，實現用戶知識增量和達人自身的發展雙向促進。知識類創作者與用戶從單向的“師與生”變成“學路同行人”，在抖音互動型學習陣地上，打造可持續的正循環，讓知識照亮更多人。

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